Svar på kommentar

Tager man en tur rundt på nettet i dag og søger på ordet marketing får man naturligvis et hav af hits. Mange af dem fører til ret interessante sites, men ved nærmere øjekast gemmer der sig som regel kun en del af begrebet “marketing” bag hjemmesiden. Det kunne være et reklamebureau, der mener, de beskæftiger sig med marketing. Det gør de så også, slår man fast, men kun den del, der vedrører promotion. Det kunne også være et super-cool marketing site, hvor man kan tilmelde sig newsletters og downloade et hav af rapporter. Ved nærmere øjekast beskæftiger siden sig kun med internet marketing, SEO, google rankings og deslige. Alt sammen relevant, men også kun en lille del af marketing-faget.

Jeg savner gode internet sites, der virkelig tager fat på den gode, gamle hardcore marketingdisciplin, som har eksisteret i mange år, og som i slutningen af halvfjerdserne og i firserne blev systematiseret og raffineret af folk som bl.a. Michael Porter eller Philip Kotler. Hvis vi kigger på B-2-B marketing, ser det endnu mere magert ud med gode ressource-sites.

I en tid med stadig hårdere konkurrence, større markedstransparens og krav om mest mulig værdi til lavest mulig pris, er det da underligt, at der ikke er mange, der tager fat her. Hvis man på sigt skal overleve, er en god ide ikke nok. Der skal arbejdes systematisk og kritisk med strategierne og de trends og drivers, der influerer på markederne nu og de kommende år. Især i krisetider er der ikke så mange skud i bøssen, at virksomheder kan tillade sig at ramme ved siden af ret mange gange.

Har du nogle gode links til “rigtige” marketing-sites? Så smid mig gerne en kommentar. Tak.