At finde vej ud af Krisen – Hannover Messe Industrie 2009

HMI er netop overstået, og ifølge messearrangørerne selv var det en fantastisk succes. På messens hjemmeside findes følgende citat:

“The world may be facing a severe economic crisis, but HANNOVER MESSE 2009 clearly demonstrated that the industrial community is determined to overcome the challenges at hand. The exhibitors gave proof positive that the drive to innovate is as powerful as ever. Rather than dwelling on the crisis and agonizing over its causes, this show was about finding the most promising ways forward.

Deutsche Messe AG Managing Board Chairman Dr. von Fritsch describes this year’s trade fair as ‘five days of constant activity. The entire fair exemplified what running a business is all about: courage, ideas and optimism.’

6,150 exhibitors from 61 different nations were participating in the world’s largest and most important showcase for industrial technology. Around 210,000 visitors came to Hannover for the event – one in four of them from abroad.”

Og som besøger på messen var jeg faktisk overrasket [img_assist|nid=23|title=|desc=|link=none|align=right|width=640|height=640]over al den aktivitet, som Dr. von Fritsch beskriver. Hvor var alle de halvtomme messehaller? Hvor var alle pessimisterne? Hvorfor var der så mange besøgere på messen, når nu den halve verden er gået i selvsving over Krisen, og ingen angiveligt har penge til noget som helst?

Krisen har vist nødvendigheden af en fokusering, som måske skulle have fundet sted for længe siden. Den måde, de udstillende virksomheder præsenterede sig på, var absolut en “no frills” løsning: Fokus på kerneprodukter og kernekompetencer, væk med mavedansende brasilianere og haute cuisine menuer til gæsterne. Ind med netværk, værdier og personlig kontakt, ud med kulørte brochurer og stand-fester med caipirinhas og Sex-on-the-Beach i overflod. Jeg hørte ingen, der klagede over, at der manglede noget. Tværtimod.

Blandt udstillerne var der mest positive toner at høre fra virksomheder i energi- og automatiseringsbranchen. De globale drivers for energi, miljø og effektivisering har Krisen ikke fået gjort kål på. Til gengæld var der triste miner hos specielt de traditionelle underleverandører på komponentniveau. Begejstringen for at outsource er kraftigt begrænset, og har man ikke andre værdier at tilbyde end et kugleleje, kan det være man skal til at overveje sin eksistensberettigelse – hvilket sådan set bare bekræfter de seneste mange års erkendelser: Ingen kan overleve på kun at levere et produkt, der ikke adskiller sig fra andre produkter, til en pris, som ikke adskiller sig fra andres priser. At der stadig er virksomheder, som tror på, at de med et sådant tilbud kan finde vej ud af krisen, er faktisk lidt deprimerende.

Til gengæld bød messen også op spændende ny-udviklinger, ikke mindst fra et af vores egne danske flagskibe: Danfoss. Danfoss PolyPower og Danfoss IXA gjorde opmærksom på sig selv med et innovativt materiale og en ny-udviklet sensor med store perspektiver.